В одной из наших статей мы уже говорили о том, что айдентика тоталитарна. Брендбук на то и брендбук, что должен подробно, жёстко и безальтернативно описывать все возможные пути интерпретации бренда в повседневной реальности. Согласитесь, странно потратить достаточно существенную сумму на фирменный стиль и инструкцию по его применению, чтобы потом отдать право трактовок вариантов отображения визиток или корпоративных цветов какому-нибудь дизайнеру при типографии. С другой стороны, значительная часть клиентов под фирменным стилем и даже под брендбуком понимают лишь набор из логотипа, бесплатного шрифта оригинал-макета той же визитки. Что, естественно, приводит к визуальной катастрофе в бренд-коммуникациях.
- Хорошая корпоративная айдентика должна быть исчерпывающе разнообразной. Да, именно сегодня у вашей компании нет потребности в стандартах оформления витрин с вашей рекламой, но когда через несколько лет такая потребность возникнет, нельзя же переносить ответственность за оформление такой рекламы на производственную контору?
-
Хорошая корпоративная айдентика не должна быть однообразной. Цветное исполнение, чёрно-белое, облегчённое, вариант для электронных документов, вариант для премиальной полиграфии, правила отображения в сочетании с айдентикой ключевых конкурентов – словом, действительно эффективный брендбук может включать несколько сотен разделов.
-
Хорошая корпоративная айдентика должна понятной. Всегда есть смысл при создании правил оформления того или иного визуального элемента думать и о том, а можно ли будет воспроизвести такую красоту в наружной рекламе, на бумаге или, например, на кожаном тиснении папки для документов. Кроме того, детальные инструкции для подрядчиков, включённые в описание элементов фирменного стиля, означают значительное упрощение переговорного процесса и снижение конечных расходов на производство.
-
Хорошая корпоративная айдентика не должна быть сложной. Нет ничего более смешного, чем фирменный стиль, для понимания которого требуется многостраничное объяснение. Конечно, брендбук без описания легенды бренда, без эксклюзивных текстуальных подач – это профанация предмета, но кому нужен логотип, который нельзя будет воспроизвести. Впрочем, есть простой способ понять, удачен ваш фирменный стиль или нет. Попробуйте, не показывая логотип или орнаменты, рассказать о них собеседнику. Если у собеседника появилось понимание о чём идёт речь, пожалуй, такое визуальное решение имеет право на жизнь.
-
Хорошая корпоративная айдентика – это тоталитаризм. Она задействована на каждом этапе бренд-коммуникации. Она обязательна для исполнения. Она отделяет ваш бренд от брендов-конкурентов. Она не допускает вольных трактовок, оппозиционных заявлений или несоблюдения правил. Впрочем, её можно рассматривать и как воинский устав. Он так же безусловен. А следование ему ведёт к победе.